Dringend mehr Kreativität

Überall wird von Veränderung gesprochen – ohne, dass sich wirklich etwas verändert. Die großen Themen wie Künstlichen Intelligenz, Big Data und Digitalisierung sind omnipräsent. Dabei kommt der eigentliche Kern jeder Transformation, nämlich Kreativität und smarte Strategien, irgendwie zu kurz. Klicks, Likes und Influenzerposts scheinen wichtiger zu sein, als Inhalt. Kein Wunder, glaubt man Chefredakteur Jürgen Scharrer von Horizont: „Die Werbeindustrie ist geprägt von Managern, die für Mut und Disruption plädieren – und die dann doch alle das Gleiche sagen.“

Unternehmen brauchen zuallererst Ideen.

Dabei brauchen Unternehmen Ideen. Ideen, die echte Innovationen für die Zukunft kreieren. Ideen für eine smarte Strategie. Die Umkehrung, also die Suche im Außen, oder eine Anpassung an eine ausgewählte Zielgruppe, wird keine langanhaltende Transformation nach sich ziehen. Der erfolgreiche Weg ist immer von innen nach außen gerichtet. So ist zum Beispiel der auffällige hippe Versuch, die frisch entdeckte Zielgruppe der Jugendlichen anzusprechen (der intern noch lange nicht gelebt wird), ein erstaunlicher Versuch neue Märkte zu erobern. Erstaunlich deswegen, weil die Generation der Babyboomer das Geld besitzt, welches die Jugend erst noch verdienen muss, um die angebotenen Produkte und Dienstleistungen zu bezahlen. Ein anderer Kritikpunkt ist, dass wir im alten Denken neue Innovationen hervorbringen zu wollen, was per se nicht gelingen kann.

Unternehmen brauche Ideen für die Natur in ihrer Gesamtheit – mit uns

Das Ziel ist uns allen klar: eine lebenswerte Zukunft für die Enkel unserer Enkel. Gute Ideen, die bisher fruchteten, reichen für innovative Ideen oder eine erfolgreiche Markenbildung nicht mehr aus. Das neue Ziel inkludiert die Natur in ihrer Gesamtheit, sprich mit uns als Naturwesen, gleichberechtigt mit der gesamten belebten und unbelebten Natur. Keine leichte Aufgabe, aber machbar. Voraussetzung: ein Paradigmenwechsel. Mit einer Portion Offenheit und Verständnis ist dieser gar nicht so schwer.

Für eine Zukunft der Zukunft.