DOREAFAMILIE

Was könnte der Kern einer neuen Marke für Pflegeeinrichtungen sein? Der Gedanke ist für uns naheliegend: Man wünscht sich seine Lieben im Kreise der Familie, auch und gerade, wenn man selbst nicht vor Ort sein kann oder berufstätig ist.

Der neu gefundene Name wird zum Programm: “DOREAFAMILIE”. Wie in der Familie wird die Gemeinschaft neu erlebt. Die Wertschätzung des Alters und des Lebens, Klarheit und Transparenz sind wichtige Markenaspekte. Das Logo visualisiert, wie der/die Einzelne getragen wird und wie die Pflege in einem großen Ganzen, dem Verbund, eingebettet ist. Die Farbvariationen ermöglichen den Einsatz von verschiedenen Bereichen: die Zentrale ist in Grau gehalten, die Häuser in der transformativen Farbe Lila und die Ausbildung in Rot. Das Konzept beinhaltet eine völlig neue Bildsprache, mit prämierten Fotos unterschiedlicher Fotografen, die alle die Freude, die Schönheit und die Ehrlichkeit im Alter zeigen. Reduzierte Bildsprache in getöntem schwarzweiß und Parallaxe lassen die Webpage, übrigens inhouse bei designkunst programmiert, modern und dynamisch wirken.
Für die Weiterführung durch andere wurde ein umfangreiches Markenhandbuch und Designmanual erstellt.

Service: Marken.Strategie, Corporate.Design

Kunde: Dorea